Jobs azt mondta: „A hagyományos terméktervező általában az utolsó dolog, amit figyelembe vesz, hogyan csomagolja ki a vásárló a telefont.Ám az Apple számára az olcsó csomagolódoboz éppúgy figyelmet érdemel, mint a benne található magas haszonkulcsú iPhone, iPad és Macbook..”Az Apple nagy jelentőséget tulajdonít a látszólag jelentéktelen csomagolódoboznak, és a csomagolás többszöri optimalizálásával „funkció” és „esztétika” alapján elégíti ki a vásárlók sokrétű igényeit.